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バニラエア（VNL/JW）は、新ブランディング「Creating New Sky Experience.」を策定し展開している。今後2年程度で保有する機体すべてに、スローガンを塗装する。5月24日には報道関係者に、塗装初号機を公開した。
新ブランディング「Creating New Sky Experience.」を塗装したバニラエアのA320＝17年5月24日 PHOTO: Yusuke KOHASE/Aviation Wire
機内誌と機内食刷新でサービス向上
バニラエアオリジナル弁当“彩”（同社提供）
新ブランディングは、山室美緒子副社長と商品開発部の小島一哲部長、同部でアートディレクターを務める山崎彩さん（「崎」のつくり部分、「大」が「立」）の3人を軸とし策定した。
低運賃での提供や地域活性化を盛り込んだ「経営理念」や、LCCとして一番の運航品質や成田発LCCの一番を目指す「ビジョン」、日本のLCCとして新しい事柄に挑戦する「行動指針」を、役員を中心に策定。これらをベースに各部署からメンバーを集めた社内委員会を立ち上げ、横断的に議論を重ねた。
新ブランディング「Creating New Sky Experience.」はこれらを総合するスローガンで、将来に向けて利用客に提供する「価値」と「約束」を表現。利用客が求めることに気づく力を高め、新たなLCCモデルを作る。
サービスのリニューアルにも着手し、4月には機内誌を刷新。学研プラスと協力し、「VANILLA PRESS」を創刊した。機内食もリニューアルし、顧客満足度の向上を狙う。利用客からの要望が高かったバニラアイスの販売や、月替わりのホットミールの提供のほか、9マスに区切った弁当箱に、彩り豊かなおかずを詰めた“SNS映え”するオリジナル弁当を用意することで、SNSを多用する「好奇心旺盛で、フットワークが軽い層」へのアプローチを強化する。
また、ポイントプログラムの導入も予定し、多頻度利用客の獲得を狙う。
新ブランディングを策定した（左から）バニラエア商品開発部の山崎さん、山室副社長、商品開発部の小島部長＝17年5月24日 PHOTO: Yusuke KOHASE/Aviation Wire
2年でスローガン塗装完了
バニラエアは現在、エアバスA320型機を12機導入している。今後、保有するすべての機体にスローガンを塗装する。スローガンは機体ロゴ「Vanilla Air」の脇に塗装し、現在は1機のみ塗装を終えている。導入初号機となったのは同社1号機（登録番号JA01VA）で、4月のゴールデンウィーク前に運航を開始している。
バニラエアの親会社、ANAホールディングス（9202）が出資する整備会社MROジャパンが、伊丹空港に構える格納庫でのCチェック（重整備）時に、塗装を進める。
2017年度は3機のA320を受領する予定で、8月に受領する13号機（JA13VA）はスローガンのない従来塗装となる。年度内に受領する14号機（JA14VA）と15号機（JA15VA）は、スローガンのある機体を受領する。
新ブランディング「Creating New Sky Experience.」を塗装したバニラエアのA320＝17年5月24日 PHOTO: Yusuke KOHASE/Aviation Wire
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