富山空港、「富山高山すし空港」に “きときと”から異例の隣県観光地名

　富山空港を管理する富山県の新田八朗知事は7月8日、同空港の愛称を「富山高山すし空港」に改称すると発表した。空港と県の認知度向上や誘客促進につなげ、成長する訪日市場を取り込みを強化する。従来の愛称は方言を採用した「富山きときと空港」で、改称後は隣県の観光地・高山を織り込む異例の愛称となった。

愛称を「富山高山すし空港」に変更する富山空港＝16年9月 PHOTO: Yusuke KOHASE/Aviation Wire

富山空港の新愛称「富山高山すし空港」を発表する富山県の新田知事（県提供）

　新愛称により、富山を訪日客に認知してもらう「きっかけ」とする。また、世界的な認知度と直感的な分かりやすさがある「すし」を愛称に取り入れることで、訪日客の関心を協力に引きつけ、認知度の向上を図るほか、「富山＝すし」のブランディングも強化する。

　今回の愛称は、隣県・岐阜県にある「高山」も織り込んだ。高山は訪日客に人気の高い観光地であることから、富山空港が飛騨高山地域への「空の玄関口」であることをPRし、富山県と飛騨高山の県境を越えた周遊を促進する。

　富山空港は県知事が管理する地方管理空港で、今年4月からは、県に所有権を残したまま運営権を売却する「コンセッション方式」で民営化。現在は特別目的会社（SPC）の「富山エアポート」が空港運営事業を担っている。

　従来の愛称は「富山きときと空港」で、2012年11月にから導入。きときとは富山弁で「新鮮」という意味で、空港の愛称に方言を採用した全国初事例だった。

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